10月20日，“東陽光藥”2024宜都半程馬拉松在宜都市體育場鳴槍開賽，來自全國各地的8000余名選手激情開跑，用腳步“丈量”大美宜都。

近年來，隨著體育與文化、信息、農業等相關產業的融合的不斷深化，“體育+”的多元形態轉換為城市文旅等產業的創新發展注入了新的動力。要寫好“體育+”文章，首先要提高體育賽事管理專業化、精細化水平，進一步加強比賽的活動區規劃、人員物資配備與管理、車輛管理、商業化規范等方面的管理水平，筑牢賽事活動成功根基。其次要依托本地資源稟賦，做好賽事特色化推廣，通過深入挖掘當地文化底蘊，突出旅游資源、產品和服務的差異化特色，找好賽事與文化特色的結合點，打通“文旅體”融合的任督二脈。最后還需加強政策支持和引導，堅持“體育+文旅”“體育+產業”等模式一體謀劃，通過在文旅宣傳、稅收優惠、商業化運營等方面整體考慮、系統部署，為最大化賽事經濟文化效益提供更好的政策保障，從而釋放更多發展活力。

馬拉松跑起來，品牌響起來，經濟熱起來。作為一項體育運動，馬拉松不只代表一種健康的生活方式，更象征著一座城市的文旅形象和文化符號。通過以馬拉松為媒介，將體育與文旅、餐飲、康養等產業深度鏈接融合，形成促進城市發展和文化形象提升的強大合力，實現體旅融合的多重效益，為城市“文旅體”融合發展提供新的實踐路徑。（宜都市“兩江潮”網評團隊、宜都市王家畈鎮 孫賈夢）