不久前，“心動宜昌 來電之城”2024年城市品牌推廣周發布會圓滿落下帷幕。自帶來電屬性的濱江之城宜昌以豐沛的能量、律動的節奏、浪漫的告白和全國乃至世界網友激情來電。不少人表示“這輩子一定要去宜昌吹一吹三峽大壩的風”“必須去看一場別具特色的《三峽盛典》”。事實上，文旅演藝日益成為城市品牌塑造的重要組成部分，越來越多年輕人選擇“為一場演出奔赴一座城”，激活“演藝經濟”，擦亮城市品牌也是宜昌的“來電密碼”。

萬物皆場景，處處可演藝。一場沉浸式、強互動、新體驗的旅游演藝不僅能夠滿足市民游客精神生活的新需求，還可以吸引眼球，給城市帶來話題流量，擴大城市品牌的影響力和知名度。例如西安華清宮真山真水實景演繹的《長恨歌》、三湘印象旗下的“印象”和“又見”系列，及其代表作G20峰會文藝演出《最憶是杭州》都是塑造城市品牌的“利器”。與此同時，“演藝經濟”也為本土優秀傳統文化提供了新的打開方式，能夠立體、直觀地體現文化傳承，是地域傳統價值觀的現代詮釋，更是連接時代審美和文化消費的重要橋梁。

水至此而夷，山至此而陵。“一半山水一半城”的宜昌擁有得天獨厚的山水資源和秀麗風光，同時擁有“屈原文化”“昭君文化”“三峽文化”等“金字招牌”，文化內涵豐富，歷史底蘊深厚，這也為文旅演藝提供了極具本土特色的靈感和素材。無論是三峽人家民間習俗演藝《土家婚嫁》再現了情趣盎然的土家文化，還是昭君村的《昭君別鄉》讓游客紛紛為“一支出塞曲，慷慨越千年”動容，抑或是全景式沉浸穿越劇《三峽盛典》呈現巴楚文明多維記憶，講述本土動人故事，都在不斷撬動城市文旅新流量密碼，塑造“來電宜昌”的城市形象與城市品牌。

一頭接起文旅消費，一頭串聯城市品牌，“演藝經濟”助推城市文旅從“流量”到“留量”，從“出圈”到“破圈”。數據顯示，今年“五一”全國營業性演出3.44萬場，較去年“五一”假期同比增長10.66%，票房收入20.84億元，同比增長37.17%，“跟著演出去旅行”成為一種常態。清明小長假期間的宜昌依托“演藝經濟”，吸引了一大批外地游客前來打卡，沉浸式文旅演藝《三峽盛典》、經典原創劇目《懸崖上》、兒童劇《西游記》《小紅帽》等32場密集上演，連演23場的話劇《屈原》正式收官，累計20889人觀演，既滿足了居民文化娛樂的“硬剛需”，也進一步拓寬了文旅消費新場景，無形中為“來電宜昌”的城市品牌接地氣、聚人氣。

塑造城市品牌非一日之功，“演藝經濟”的發展也非一時之力，需要深入挖掘，精準定位，加速實現“賣山水”向“賣文化”“賣體驗”轉變。一方面，要加快大劇院等公共文化基礎設施建設，還要對已有的劇院、劇場進行提檔升級改造，使其能適應更加多元的演出需求；另一方面，要加快培育有關“演藝經濟”的綜合性服務業，讓“慕名而來”的追星族、戲劇粉發現宜昌這座城市的更多寶藏玩法，帶活宜昌文旅消費，真正做到“吸睛”更“吸金”。

宜昌，一座來電的城市。有山有水有演藝，來吃來玩更來電。當前，宋城“三峽千古情”文旅演藝賺足了多方眼球，讓很多網友“狠狠期待住了”，堅信在“演藝經濟”的加持下，擁自然而富人文、顯外美而蘊內秀的宜昌將更加讓人“來電”。（宜都市聶家河鎮鳳凰池村 方海燕）