近日，“王婆說媒”現場說媒的節目模式火爆網絡，開封也隨之成為清明假期熱門旅游城市。淄博、哈爾濱、開封等地輪番霸榜短視頻直播平臺，是數字化浪潮推動的結果，他們以特色的文化、美食、景觀打響了口碑，為本省文旅“上分”。旅游城市如何出圈？既要有“王婆”般過硬本領，也要積極擁抱科技，在新領域中尋求新突破。

旅游發展的壁壘往往在于游客在游玩中被各類突發事件牽絆，出行難、住宿難、高物價等問題降低城市形象，影響游玩體驗，而科技賦能旅游的一大作用就是將各類問題整合，打破信息次元，提供定制化服務。湖南文旅推出“又湘游”服務平臺，利用人工智能、5G、大數據等先進技術，以全域一盤棋的思路，加強標準制定和數據歸集，實現景區智能化管理、VR一覽、客流情況一覽、智能檢測預警等，同時依據數據實現定點車輛派送、制定人員流動圖、天氣預警等功能。讓科技與文旅融合，是智慧旅游建設的必經之路，是城市旅游高質量發展的必然選擇，只有讓游客在優質體驗中好評不斷，才能“流量”不斷，“留量”不斷。

有了深厚內功，也要掌握制勝心法，打造個性化的城市標簽和城市IP。簡要分析不難發現，短視頻等新媒體成了旅游宣傳的主戰場。各地文旅部門使出渾身解數只為搏“網友會心一笑”，搞笑、走心、蹭熱點等各類視頻層出不窮，擬人化的文旅賬號也成為眾網友調侃和作弄的對象，在互動中既展現了城市特點，也讓原本高冷、刻板的官方媒體貼近人心。深度解析多地走紅視頻也能一窺端倪，引爆全網的視頻往往時長短、鏡頭精、語言真，由游客或網紅發布，第一視角展現真實體驗感，讓人心馳神往。套路化的明星代言、刷好評、美圖展示難以在同質化的激烈競爭中走出來，反而是口口相傳的“種草營銷”成為宣傳主流。譬如，宜昌抓住流量密碼，邀請董宇輝游三峽、賞美食、品文化，直播人數場場十萬人以上，從鑒賞江上煙波之秀美，到踏足峽江高山之壯麗，再到感悟賡續千年文化之底蘊。以文化人、以景動人的做法讓數十萬人找到了宜昌的標簽，也通過鏡頭感受了宜昌璀璨的文化和壯美的峽江。隨之而來的，便是清明假期游客的紛至沓來。

宣傳方式的與時俱進，也預示著消費者的更新換代，意味著內容上要更貼合年輕人對詩和遠方的向往，時尚性、互動性、趣味性缺一不可。“王婆說媒”燃爆線下的內在邏輯在于現場相親模式將原本私密性極強的社交場景搬上舞臺，讓陌生人可以肆無忌憚做自我，既笑料百出引人駐足，也符合年輕人自由灑脫的生活信條，而線上引得百萬關注則源自“優質內容+科技賦能”的雙向奔赴，視頻上傳、網友點贊、大咖轉發、媒體報道等一系列操作讓開封這座古城走上“頂流”。不難發現，一個城市的出圈并非難事，要抓住年輕人的向往美好事物的心理，更要緊緊依靠互聯網，打造年輕化，趣味性的旅游產業，去掉高冷、刻板的城市形象，讓城市成為溫暖、包容性強的避風港。

“出圈”的實質是城市文化、人文風景得到廣泛認可，在競爭激烈的今天，同質化發展只是固步自封，只有加快改革步伐，深度挖掘本地文化，創新供給更多更優質的文創產品，把握互聯網宣傳媒介，打造城市IP，加強服務型政府建設，方能接得住未來的“潑天富貴”。（宜都市應急管理局 陳銳）

（稿源：荊楚網）