這幾天，董宇輝來到湖北，感受湖北美不勝收的春天。其中，“宜昌之旅”一路詩意盎然，充滿文化故事和知識溫情，讓不少游客盡享文化盛宴。這是一次以文塑旅的重要嘗試，不僅為城市旅游帶來“流量”，也為文旅融合帶來思路。文化是旅游的靈魂，與一座城市“一見鐘情”，離不開城市的文化所散發的魅力。當前，人們對“詩和遠方”的追求不僅僅是美輪美奐的自然風景，而是能夠實現人和自然對話、和歷史對話的深厚文化，在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

文化資源是旅游的核心資源。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內涵貫穿到旅游全過程，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，是推進以文塑旅的有效途徑。為此，要加強文化資源的挖掘和整理，對文化遺產進行普查和登記，建立文化資源數據庫，并將文化資源轉化并融入旅游產品和服務中，使游客在欣賞自然風光的同時，也能感受到濃郁的文化氛圍。同時要注重旅游產品的創新和差異化，比如，農耕文化、民俗風情、手工藝技藝等都是寶貴的鄉村特色文化遺產，也是吸引游客的重要元素，通過挖掘和利用這些文化資源，可以打造具有地方特色的旅游項目，設計富含文化內涵的旅游產品，為文旅融合發展注入新活力。

酒香也怕巷子深，做好以文塑旅大文章，還要加強特色文化的傳播和推廣。首先，通過舉辦文化節慶活動、開展文化交流活動和展覽等方式，吸引更多的游客前來體驗和參與。其次，利用互聯網和新媒體等渠道，增強傳播效果，擴大特色文化傳播范圍，提高特色文化的知名度和影響力。最后，通過平臺推廣、廣告宣傳、社交媒體等多種渠道，加強旅游品牌的營銷和推廣，提高品牌的知名度和美譽度。譬如，近年來，宜昌舉辦第十四屆中國長江三峽國際旅游節、省十六運會開閉幕式、“宜昌歡起·海豚音樂節”、第九屆長江鋼琴音樂節等大型文體活動，彰顯了宜昌厚重的文脈，讓宜昌文化“活起來”“火起來”，持續擦亮宜昌旅游的金字招牌。

以文塑旅，既要守正，也要創新。當文化與科技相互碰撞，會擦出怎樣的絢麗火花？沉浸式互動體驗即是答案。運用360度全景直播技術、虛擬現實技術、增強現實技術等現代科技手段，將文化與科技智能相融合，打造人景沉浸式互動的場景，豐富游客多重感官體驗，進而引發情感共鳴，滿足游客精神文化需求，也讓文化資源“活起來”“智起來”。譬如，全球首款“少年李白數字人”，用數字技術帶來李白文化的全新藝術體驗，為李白文化創新和文旅市場發展注入新動能。這種將文化旅游和科技互動進行有效融合的方式，為游客打造出獨一無二的旅游體驗，讓他們真切感受到科技與文化交融碰撞的無限魅力。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。文化是“詩”，旅游是“遠方”，兩者相融相生、相得益彰，推進文旅融合高質量發展，讓旅游更有“詩意”，讓文化走向“遠方”。（宜昌宜都市“兩江潮”網評團隊、宜都市姚家店鎮 劉鑫）

（稿源：荊楚網）