——三峽文旅集團以“旅游+”串聯多種業態深度融合

車溪千人長街宴。三峽日報通訊員 宋金戈 攝

西壩不夜城天空之傘文化節。三峽日報通訊員 宋金戈 攝

三峽日報記者 趙璟一 通訊員 朱延筠

隨著氣溫走低，秋冬意濃，傳統旅游業步入淡季。三峽文旅集團大力發展特色文化旅游，創新文旅產品，豐富文旅業態，以“旅游+”串聯文化、國潮、非遺、演藝等業態深度融合，攪熱冬季旅游市場，讓“冷”資源變“熱”經濟。

豐富產品供給，打造文旅新場景

260張大紅桌一字排開，2000余名游客圍桌而坐，邊品嘗土家特色美食，邊欣賞歌舞秀。

11月9日，第七屆車溪民俗文化節在三峽車溪景區開啟，一場別開生面的“千人長街宴”，吸引了眾多游客前來品味特色美食，感受深厚的民俗文化。

酒足飯飽之后，游客們沿著老街一邊欣賞獨具特色的土家族建筑，一邊觀看精彩的歌舞民俗表演，沉浸式體驗土家族的傳統文化，感受最炫民族風。“很熱鬧，蠻有體驗感！”來自武漢的游客張娟說。

“當游客不再滿足于看山看水，車溪景區中濃濃的鄉村風情、原汁原味的鄉土習俗和淳樸至真的人情味成為游客奔赴的理由。”宜昌車溪文化旅游發展有限公司營銷負責人段麗娜說。

車溪景區通過“千人長街宴”的形式，將“年豬宴”這一土家民俗活動轉變為主客共享的文旅融合盛宴，讓外地游客既品嘗到原汁原味的土家特色菜，也能感受土家文化的魅力。截至目前，車溪“千人長街宴”已經舉辦了5場，累計接待近3萬游客體驗，營收超200萬元。

冬日暖陽相伴，近日，一場戶外“吃雞”活動在宜都三峽九鳳谷景區火熱舉行，游客們歡快的笑聲蕩漾在山谷間。

三峽九鳳谷首屆活力土雞狂歡宴吸引一大波游客競相參與。一只只肥美的土雞成為游客爭搶的“頭牌”，扇風趕雞、小雞快跑、趣味撞“雞”等活動讓游客大呼過癮。重頭戲土雞盛宴，讓游客們在青山綠水間享受美食樂趣。

今年以來，三峽文旅集團結合游客需求，創新文旅產品供給，打造沉浸式文旅新場景、新業態，讓游客從“看景”到“入景”，從單純的觀光向可參與、可互動的沉浸式體驗轉變。

創新消費場景，點燃城市“煙火氣”

周末，西壩不夜城熱鬧不已。千余把油紙傘倒掛空中，如花一般凌空盛開，漫步期間，仿佛穿越千年時光，一秒步入江南煙雨。身著漢服的NPC現場巡游，帶領市民體驗投壺、取香、書法、猜燈謎等古人的娛樂方式，還有變臉、噴火等非遺表演，讓市民游客沉浸在傳統文化的獨特魅力中。

“之前在小紅書、抖音看到北上廣、成都、深圳、長沙等城市有創意活動，很新潮也很年輕。現在，宜昌也有創意活動，不用羨慕其他城市，我們也可以在家門口享受了！”帶著女兒在“天空之傘”下拍照打卡的劉女士說。

近年來，西壩不夜城圍繞“夜”主題，舉辦美食展、燈光展、電競動漫展、啤酒音樂節、特色市集等活動，著力擴大優質文旅產品供給，集中打造了美食餐飲、電競電玩、劇本殺、游樂園等多種業態，點燃城市“煙火氣”，激發夜間消費新活力。

“玩得新潮、玩得精專，比抵達一個目的地淺嘗輒止更吸引游客。”市文化和旅游局相關負責人表示，近年來，旅游消費呈現出高品質、重體驗的新趨勢。在文旅產業高質量發展的新周期下，宜昌奮起直追行業發展的新趨勢，各種新業態如雨后春筍般蓬勃生長。

“一票多日”新玩法，激發消費活力

攪熱冬游市場，三峽文旅集團加碼惠民政策，在全市首創“一票多日”新玩法，以“實惠”換“留量”。

據悉，12月1日起至2025年2月28日，三峽文旅集團旗下6家A級景區（三游洞風景區、三峽猴溪風景區、西陵峽世外桃源景區、車溪民俗旅游區、三峽九鳳谷景區、清江天龍灣旅游度假區）推行“一票多日”優惠活動，游客購買門票后，七日內可多次游玩。

此次“一票多日”優惠活動，在保障游客自主選擇權的基礎上，創新推行“一次門票，多次使用”，降低了游玩成本，更好地滿足游客的多樣化需求。這不僅能有效應對淡季旅游消費低迷狀況，延長游客駐留時間，更為冬季文化旅游市場注入了新活力，讓“冷資源”變“熱餑餑”。

三峽文旅集團相關負責人表示，公司將繼續以市場化為導向，探索多元發展模式，根據游客切實需求和自身資源特色，通過加強資源整合，豐富旅游產品和服務供給，實現多元組品、減少門票種類、降低游客游玩成本，從而激發文旅消費活力，推動宜昌旅游高質量發展。

（來源：三峽日報）