——解讀暑期消費中的“宜昌模式”

市民在西壩不夜城樂享美食。記者吳延陵 攝

市民在商場購買家電產品。記者楊春艷 攝

三峽千古情景區游客如織。記者吳延陵 攝

這是一個激情燃燒的盛夏，歐洲杯與奧運的火焰熊熊燃燒，讓文體旅商融合消費持續升級。在暑期旅游、文娛消費、夜間消費、以舊換新等服務消費持續活躍下，夏日經濟活力涌動，消費潛能不斷釋放，消費場景更加多元，內需潛力得到有效激發。

昨日，記者從市商務局獲悉，6月，宜昌市社會消費品零售總額203.01億元，同比增長5.8%；7月，宜昌市社會消費品零售總額191.41億元，同比增長4.9%。

消費潛力不斷釋放

8月30日，在宜昌城區體育場路一家網球培訓機構，學員們正在學習揮拍要領。

“今年是奧運年，湖北姑娘鄭欽文奧運奪冠激發了大家學習網球的熱情。”網球教練田蘇芹說，以前一個月只有四五名成人前來咨詢，現在一個月增至十幾個人。

從火熱的歐洲杯到熱辣的奧運會，“體育+”激發了體育競技蘊藏的豐富潛能，線上線下將賽事活動帶來的“流量”轉換為消費的“能量”和經濟的“增量”。

受宜昌小伙孫佳俊奧運奪冠影響，這個夏天，宜昌的泳池里多了許多學員；在各大體育用品店，盡管羽毛球持續漲價，但羽毛球用品供銷兩旺；在各大網購平臺，運動員同款發卡、同款網球裙持續熱銷……

“體育熱”還為“夜經濟”點燃一把火。看比賽、逛夜市、吃夜宵、享夜游……熱鬧繁華的城市“新夜態”，釋放出無與倫比的活力與潛力。

宜昌搶抓消費節點，在7月至9月推出夜間消費季活動，市政府陸續投放200萬元消費券，支持夜食、夜購等夜間消費。

在服務消費快速增長的同時，政策拉動居民消費潛力持續釋放。繼6月啟動消費品以舊換新活動以來，8月25日，新一輪的消費品以舊換新政策持續加碼，補貼標準提高、補貼范圍擴大，刺激更多的潛在消費群體，汽車、家電、廚衛等消費品銷量迅速增長。據不完全統計，截至目前，汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、廚衛以舊換新、家居以舊換新累計銷售額已達10多億元。

隨著消費潛能不斷釋放，6月，宜昌市社會消費品零售總額203.01億元，同比增長5.8%。7月，宜昌市社會消費品零售總額191.41億元，同比增長4.9%。

消費場景更加多元

8月31日，夜幕降臨。隨著音樂噴泉的開啟，四面八方的游客涌入宜都市鱘龍古街，尋覓宜都味道。

“自從三峽千古情開業后，我們的客流量明顯增加，每天翻臺近十次。”一家大排檔負責人譚先生說。古街內水幕電影、秘境燈光秀依次上演，游客們邊吃邊賞美景，十分愜意。

宋城·三峽千古情開啟宜昌演藝新紀元，刺激“演藝+”經濟的迅猛崛起。暑假期間，宜昌有8場大中型音樂節、演唱會，演藝的火熱波及住宿、餐飲、旅游、商業等多個領域。

“隨著大、中型音樂會、演唱會在宜昌陸續舉辦，我們酒店迎來了多個入住高峰。”宜昌華美達酒店總經理閆桂芹說，周末酒店入住率達85%左右，演唱會舉辦前夕，酒店基本滿房。

從山海上古音樂節到楊千嬅演唱會，洶涌而來的人潮讓宜昌餐飲、酒店、商業等行業感受到“潑天的富貴”。針對暑期旅游旺季，宜昌積極推動消費場景的創新與融合，力求為游客帶來更加豐富多元、高質量的服務體驗。

華燈初上，宜昌城區CBD夜市人潮涌動。隨著一個個旅行團涌入夜市，涼蝦、炕土豆、豆花等美食刺激食客們的味蕾。宜昌推動夜間消費從傳統單一夜市向多業態消費集聚區轉變，打造了集吃喝玩樂于一體的夜市綜合體，游客可以在夜市里DIY、手繪、體驗非遺文化，還能品味眾多的美食。

除了味蕾上的旅行，各種花式玩法持續上線，新的消費場景應運而生。

在海拔1314米的長陽土家族自治縣龍舟坪鎮鄭家榜村，當地返鄉青年畢海清在犁弓子巖山頂之上打造出露營基地，并將自家的房子改成民宿，在這個夏天推向市場。

畢海清說，夏天，山頂一地難求。目前，他號召附近村民們發展蔬菜種植和養殖業，游客們可以采摘、賞花、喂雞，提升營地的黏性。在未來，通過“營地+”模式，營地將與更多相關產業生態相融，為露營產業注入新活力。

新型消費加速崛起

從傳統的衣食住行，到智慧文旅、智能家居、在線運動等領域，各類數字化、綠色化、健康化的新型消費正進入尋常百姓家。這個暑期，綠色節能、智能智造等消費品正成為消費熱點，釋放居民潛在消費需求，增添百姓幸福味。

在消費品以舊換新政策的激勵下，這個暑假，新能源汽車成為汽車換新的重要選擇。來自宜昌市汽車行業商會的數據顯示，7月份，宜昌銷售新能源汽車2246輛，同比增長31.04%，新能源汽車占比躍升至45.5%。

比亞迪王朝華晟力迪店銷售經理劉曉巍告訴記者，新能源汽車不僅在于動力新，還在于一些前沿的智能化設計，這些新亮點都是促進消費者買單的重要因素。

從汽車到家電家居產品，智能、綠色正在成為行業發展主旋律。工貿家電國貿店店長李賓告訴記者，暑假期間，賣場內的洗碗機、廚房空調、掃地機器人等智能化水平較高的設備備受青睞，銷量持續上漲，全屋智能將是未來家電、廚衛產品的重要賣點。

而在網絡平臺，注重情緒價值的年輕人在這個夏季開啟了另類“消費”，從以往買空調、電扇等傳統消暑電器到如今的炒菜機、智能面包機、洗碗機等，高溫催生消費新業態。

線上線下發力，新型消費加速崛起。根據統計部門數據，6月份全市限上企業網絡零售額10.83億元，同比增長22％；7月份全市限上企業網絡零售額近10億元，同比增長31％。

從一個個鮮活的案例、一組組亮眼的數據可以看出，新型消費正在迅速崛起，映照出人們對更高品質生活的向往，也生動說明宜昌消費市場的韌性與活力。（三峽商報記者 楊春艷）

（來源：三峽商報）