——解碼暑期消費的“宜昌模式”

7月8日，武陵峽口溶洞四季滑雪場正式開門迎客，吸引了不少滑雪愛好者前來體驗。三峽日報通訊員 劉世衛 攝

三峽日報記者 楊春艷

7月15日，宜昌正式入伏，高溫天氣催熱“清涼消費”。連日來，記者走訪時發現，今年暑假，“清涼消費”亮點頻現，避暑休閑消費場景不斷涌現，新“夜”態花式上新，激發人們的消費熱情。人們在消費的同時，體驗感、氛圍感、沉浸感更加豐富，越來越多的年輕人為自己的情緒價值買單。

新“夜”態點亮夜宜昌

華燈初上，西壩不夜城人頭攢動，現場演奏的搖滾音樂拉滿氛圍感。數十張桌子一字排開，食客們吹著愜意的江風，啜蝦子、吃烤串、喝啤酒。

“很有氛圍，要的就是這個范兒?！笔忻駞窍壬鷵尩搅?00元消費券，帶著朋友6人從夷陵區趕赴美食之約。他說，這個氛圍特別能拉動他們的情緒，他們喜歡有“味道”的夜市。

音樂里飄散出來的煙火氣，吹到了集市上。三峽非遺in巷，土家阿妹載歌載舞，民間藝人吹拉彈唱，人們邊品美食邊賞民間文藝。

宜昌讀懂了年輕人的情緒價值，推出了“Yeah宜昌Go精彩”2024夜間消費季暨“西陵嗨市”美食狂歡節活動，“美食+音樂”鎖定年輕人的心。7月至9月，伍家崗萬達可口可樂燒烤音樂節、興發廣場當夏納涼節、猇亭區龍蝦啤酒音樂節等系列活動將陸續舉辦，打造夜間消費新爆點。

借著暑期消費熱潮，宜昌市政府在7月至9月夜間消費季活動期間陸續投放200萬元消費券，支持夜食、夜購等夜間消費活動。

新“夜”態的風吹到了文旅界，夜游、夜爬、夜騎成為新時尚?！鞍倩R放”的新“夜”態，滿足了人們對美好生活的向往。宜昌市文旅局相關負責人介紹，宜昌將創新開發一批夜間游覽及參與式、體驗式夜游項目，謀劃推進“兩壩一峽”夜游、黃柏河休閑夜游、清江風情夜游等水上游覽項目。

當城市人文景觀越來越多地嵌入夜經濟，市民游客的沉浸式體驗感更加豐富，在現代化傳播手段的加持下，宜昌的出圈率將會越來越高。

“涼資源”撬動“熱經濟”

37°C的高溫天氣里，水與火的激情更勝一籌。7月15日，在宜都清江奇幻水世界，游客們順著長長的水上滑道俯沖而下，水花四濺，褪去陣陣暑熱。

記者走訪發現，持續高溫天氣下，多地因地制宜開發清涼娛樂項目，打造“避暑目的地”，將“涼資源”轉化為“熱經濟”。

瞄準當前夏季避暑市場的新需求，6月15日，宜都清江奇幻水世界對外試營業，用花樣親水解鎖清涼之夏。造浪池、大喇叭、彩虹競速滑道、蛟龍滑梯等多個游樂項目，讓游客感受清涼與刺激。

“試營業以來每天都有1000多人次來打卡，周末日均流量1500余人次。”宜都清江灣旅游度假區相關負責人告訴記者，現在正是暑期旅游高峰期，不少游客選擇親水游，感受自然涼意。

宜昌的清涼體驗還有洞穴滑雪。7月8日，宜昌首個天然洞穴四季滑雪場——遠安縣武陵峽口溶洞四季滑雪場正式營業，場內零下3℃的低溫讓人倍感涼爽，開門迎客半天就迎來了600多名游客。

新消費場景的崛起激發人們對于情緒性的、度假性特征的消費需求。露營+、圍爐煮茶、citywalk、溶洞滑雪等新玩法“磁吸”著全國各地游客來宜昌“解鎖”玩樂新體驗，這是一種情緒價值消費，更是人們精神文化消費需求的升級體現。

市商務局副局長彭紅俊說，商務部門將不斷創新和升級夜間消費場景和模式，進一步提升夜經濟的品質和影響力。同時充分挖掘潛在優勢，著力推動文旅商融合發展，豐富消費業態，讓夜間消費“火”起來。

消暑裝備打起“科技牌”

身著防曬衣、面戴“臉基尼”、撐著防曬傘、戴著太陽鏡……如今，行走在大街上，“全副武裝”成為市民抵御高溫的標配。

記者采訪中了解到，今年的防曬市場增加了更多“硬核”科技，“涼皮”“冰絲”防曬衣成為熱銷單品。

“以前的防曬衣，不夠輕薄、透氣。”市民陳女士說，她需要一件既防曬，又輕薄透氣且涼感十足的防曬衣。

消費需求的多元化催生更多科技革命。在科技的加持下，透氣、吸濕、速干、原紗冰絲、涼感、涼皮成為防曬產品的關鍵詞，一件防曬衣既有黑膠防曬帽，還有防曬面罩和防曬袖套，滿足消費者的多樣需求。

隨著市場需求不斷增長，“防曬經濟”也吸引著新潮產品入局。各種掛脖冰圈、降溫噴霧、掛腰風扇、降溫冰貼等“清涼神器”引人注目，不少消費者紛紛買單，記者在線上和線下店看到，這些清涼神器價格有高有低，從10元到300元不等。

從新需求、新業態到新場景，今年暑期消費市場涌動著新活力，吸引著年輕消費者掏腰包滿足自己的情緒價值。政府搭臺、市場唱戲的運行規則的刺激下，消費新業態、新模式的不斷涌現，必能帶動消費場景不斷拓寬、消費體驗不斷提升、消費潛能進一步釋放。

（來源：三峽日報）